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合肥又成“黑马”，正狂飙在通向顶流“胜地”的路上
时间：2023-08-15 10:00:50
合肥文旅博览集团
伴随着整个明星线下演艺市场在2023年的卷土重来，各种秒售空、全排满、“叕”爆火也频频上演，开场即巅峰，复苏即狂热！因此而带火的人气，拉动的财气，后劲之大，让很多城市上头，而在这一席卷全国的滚滚热潮中，合肥，则再一次成功扮演了那匹最黑的黑马。
没有任何预兆，合肥，这个一向以科创和“风投”闻名的城市，几乎在一夜间就挂上了“新晋追星圣地”的标签，并以迅雷不及掩耳盗铃之势冲上热搜。这个夏天，在这场以城市“明星演唱会”为载体的文娱运动中，合肥爆发出了前所未有的惊人能量，人们不禁惊呼：原来，你还是这样的合肥！4月，一向低调的朴树为合肥带来了一场场面高调的演唱会，台下三万歌迷“就是心够野”的口号响彻三国遗址公园，当时，人们可能还没有意识到，一个酝酿着文娱风暴的魔盒正在被打开。5月，赵雷在祥源花世界现身，李健、王心凌和老狼在合肥体育中心倾情开唱。6月，黄绮珊带来了她的“绮望三十”巡回演唱会。一场接一场的一票难求，一场接一场的持续升温，当迎来七月时，套用一句许巍的歌词，已没有什么可以阻挡，人们对沸点的向往。顺便说一句，中国演出公告牌显示，许巍本人也有望10月来肥献唱。7月，张杰和薛之谦的到来，将合肥的“追星”热度直接提升到沸点。尤其是张杰演唱会的现场，不仅合肥体育中心内座无虚席，就是场外也聚集了数万歌迷“旁听”。有网友玩笑发贴称：900多万人的合肥，有800万都来听张杰演唱会了。这样的“追星”阵仗当晚就通过各种社交媒体震撼了整个互联网，合肥以“新晋追星圣地”之名迅速冲上了热搜。而这一切，也可能只是又一个开始，因为官宣在合肥定档的演唱会已经排到了年底，在下半年的还将有林志炫、南拳妈妈、李荣浩、张信哲、张韶涵等歌手，除了歌手的个人巡回演唱会之外还有众多群星演唱会和音乐节等活动。其实，这一切的背后，还有着一双看不见的手，也正是在这双手无声的撬动下，合肥的明星演出市场被激活出前所未有的声浪。早在2023年开年，合肥文旅博览集团就已经开始“做局”，一方面，全面出击招引明星来肥演出，另一方面，大力邀请薛之谦、张杰、周杰伦、张信哲、李荣浩等明星的经纪团队来合肥看场地、谈落地、协调档期，并对体育场馆演唱会项目运营进行各种的分析、规划。筹划组织协调如此密集的大型明星演出，背后付出的必然是巨大的工作量。天上从来不会掉馅饼，所有在台上吃到口中的馅饼，一定都是在台下孜孜努力的味道。“消费提振”的主题下，明星演唱会，正以最直白的方式连接着个体情感需求与城市消费潜力。在明星演出市场持续火爆的表相之下，传来的是合肥这座城市拉动消费引擎的巨大轰鸣声。这台引擎在2023年的轰然启动固然与国内商演市场的井喷式复苏和持续升温的大环境有关，与合肥文旅部门的努力有关，但更与合肥这座城市本身密切相关，与其说合肥是“追星”，不如说，这是一场明星演唱会与合肥这座城市的双向奔赴。明星演出市场的繁荣离不开人口的支撑，尤其是庞大的年轻人口基数。数据显示，2022年，合肥市常住人口963.4万人，较上年再净增16.9万人。2022年度中国城市活力报告》指出，合肥是新一线城市中近3年常住人口增长率最大城市，增幅达到13.30%。更重要的是，合肥拥有超过70万的在校大学生，而且合肥每10万人口中大学生有2.7万人，比全国平均水平多1.1万人。即便如此，合肥还在今年发起声势浩大的“合肥请您来，20万个岗位供您选”活动，面向全国吸纳有为青年。一座充满青春气息的活力之城，与明星演唱会有着近乎天然的契合度。举办一场普通演唱会，要实现成本的覆盖，需要至少8000人到1万人的观演人次，而大型演出活动则要去到3万人左右。数据显示：张杰和薛之谦演唱会期间，共计16.4988万人到场观看，平均每场32997人，内场歌迷约4万人，外场约12.5万人。女性观众约占65.8%，男性观众占34.2%；24岁以下年龄段约7.90万，占47.9%；25岁到30岁约5.13万人，占31%；30岁以上年龄段3.47万，占21.1%。数量庞大并占绝对比重的年轻人已成为合肥明星演出市场繁荣的最大底气，也是对各路明星来肥办演唱会产生着最大引力。一个人口近千万且充满青春活力的区域中心城市，本身就是明星演唱会最喜欢的舞台。
值得关注的是，在当前，明星演唱会已具有越来越鲜明的跨地域特点，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的新型消费趋势。为一场演唱会奔赴一座城，已成为粉丝们的现实写照，“跟着明星演出去旅行”已成为新的文化消费时尚，但这一切都要求举办地须具备更便捷的交通条件。而合肥作为全国交通枢纽地位正不断跃升，最新定位是将打造成国际性综合交通枢纽城市。目前已形成对外八个方向“米”字型高铁辐射格局，铁路网密度达772.9公里/万平方公里，其中高铁里程524.3公里，高铁网密度达458公里/万平方公里。铁路通车里程和高铁里程均居长三角主要城市第一位。值得关注的是，合肥已与4大直辖市、19个省会城市开行高铁动车，21个省会城市开行普速列车，实现1小时到南京，2小时到武汉、上海、杭州，3小时到郑州，4小时到北京和福州。合肥高铁当日往返通勤圈已经形成并不断扩展。在高速公路方面，由合肥市出发的高速公路已覆盖合肥都市圈内所有市、县。合肥机场旅客吞吐量近十年则年均增13.1%。合肥便捷的交通完全可以满足各地粉丝们来一场“说来就来的明星演唱会”。数据显示，从林志炫演唱会现场观众的地域分布来看，安徽省内观众占比66%，其它则来自江苏、河南、浙江、上海、湖北等地，值得注意的是，相对遥远的黑龙江观众也有1%的占比。而7月2日的张杰演唱会，吸纳外地观众超60%，每场3万人，两场累计超3.6万外地游客。可以预见，随着下半年更多明星演唱会的举办，去合肥来一场“星星之约”将会在全国更大范围拉动更多的人群。
如果一场大型明星演唱会的前台是灯光音响，那么，后台则是服务与保障。举办大型明星演出活动对举办城市管理、公共服务水平，以及配套场馆酒店设施、接待服务保障能力等软硬件都有着较高的要求，并非任何一座城市都有能力支撑起一场场密集的演唱会。而在这方面，合肥却早已是一个经验丰富的“老司机”了。甚至在受疫情影响最严重的2022年，合肥仍一口气举办了包括世界制造业大会在内的一百余场各类大型国际国内活动。2023年，随着疫情影响的消退，合肥举办各种大型活动更显得游刃有余。在今年上半年，合肥成功在滨湖国际会展中心举办了“中国航天日”主场活动和国际茶博会活动。而在下半年，合肥还将举办万众瞩目的园博会、中国500强企业高峰论坛等重大活动，并将携手世界集成电路大会，举办中国国际半导体博览会。因此，虽然一场接一场的明星演唱会十分密集，但对于合肥来说，应对起来仍相当从容。虽然因疫情的影响，合肥体育中心在沉寂中已有三年未亮灯了，但一旦重启响应速度惊人，在抢档的短时间内，就针对设施设备、供电、供水、安防监控、信息化网络等领域开展大小维护300余次，并完成全面的排查和维修。每一场明星演唱会的开演之际都更像是一场保障服务战。合肥文旅博览集团需要对接协调主承办方、赞助商、物资供应商、公安、交通、卫健委、消防、气象等数十个部门或单元。同时，更要制定演唱会的安全保障方案，包括人员安排、安全检查、消防措施等，确保观众和工作人员的人身安全是一项刚性任务，因此预案的制定和反复的流程推演更是必不可少。一场数万人聚集的演唱会，合肥有自己的标准，那就是：零差错、零事故、零故障。而在张杰和薛之谦演唱会举办时，为应对瞬间暴增的巨大人流。合肥提前筹划，当晚延长地铁运营时间，开设公交临时专线，组织大巴专线接驳，开放周边商业综合体和写字楼停车场，设立临时停车区等，公安、消防、文化、交通等多部门配合老练而娴熟，为演出提供了全面完善的服务保障，合肥这种实力”宠粉”也受到网友的一致点赞。而合肥发展基础良好的文旅产业，以及拥有吃住行游购娱等完整的旅游产业链，加上与传统四大超一线城市相比更具消费性价比上的优势，这一切都让合肥无论对粉丝还是对各类明星演唱会的奔赴更具吸引力。因此，与其说合肥是追星“圣地”，不如说这是一个最适合举办明星演唱会的“胜地”。与明星演唱会的热浪仍在合肥持续的同时，大型明星演出活动对城市消费的拉动效应也已经显现。以张杰演唱会跨城观演的3.6万外地游客计，以在合肥当地一天食宿行花销2000元为标准，就可直接带来7200万的旅游收入。如果算上间接的消费拉动，实际数据则可能更加惊人。例如，周杰伦海口演唱会四天共带动旅游收入9.76亿元，是海口端午假期旅游收入的3倍，比五一假期的旅游收入还高出约1亿元。同样是薛之谦，在衢州演唱会两天为该市旅游收入狂揽了1.24亿，带动消费6.9亿。
面对这一波的市场“红利”，合肥以“秒懂”的姿态立刻敞开了自己的口袋。在薛之谦演唱会期间，合肥市商务局亲自下场，联合合肥文旅博览集团旗下的泓瑞金陵、嘉珑、美居等星级酒店，云里安凹、凤栖梧、东庵森林公园等景点民宿，邀请百大、商之都、金大地1912、欧风街等周边知名商家，对来肥的薛之谦歌迷发起全面的温情促销攻势，歌迷们在肥期间不仅可以享受到住宿、餐饮、娱乐给予打折优惠，有些酒店更为住宿的歌迷提供了暖心的伴手礼，获得歌迷的称赞与认可。同时，合肥文旅博览集团还精心推出了带有合肥城市地标图案的文创雪糕，“看明星演唱会，吃文创雪糕”成为场内外新时尚。目前合肥官方虽未正式发布相关的总体数据，但相关抽样数据表明，这一波的确让合肥文旅消费在这个夏天“杀疯了”。张杰和薛之谦演唱会期间，对周边星级酒店和地铁口沿线酒店出租率拉动平均在15%以上。其中，合肥泓瑞金陵大酒店同比最高增长率为51.35%，环比最高则达81.21%，合肥泓瑞美居酒店同比增长最高数值为67.90%，环比最高数值达86.15%。合肥天鹅湖大酒店和合肥绿地福朋喜来登酒店的客房平均出租率均为84%，同比增长14%，合肥柏景朗庭酒店和合肥君悦酒店五天仅客房销售营收都在140万以上，客房平均出租率均为93%以上，同比增长30%以上。在餐饮抽样数据上，庐州太太同比销售最高增涨了31.64%，海底捞则是37.86%。商业综合体和街区消费方面，张杰薛之谦演唱会期间，万象城客流同比增长70%，零售额同比增长30%。保利MALL同比客流超过2位数提升，金大地1912和欧风街也是增长迅猛。随着下半年更多明星演唱会的举办，凭借明星演唱会的聚光灯效应，原本就是“网红”城市的合肥将进一步大幅增强知名度和曝光度，并对外地游客，尤其是周边城市的游客产生更强劲的吸引力。成千上万跨城而来的观众在观看演出的同时，也会顺便打卡当地的景点，品尝特色美食，文旅融合之下，明星演唱会的经济效应也必将会进一步叠加放大。面对明星演唱会为城市引来的机遇，如何借此掌握让城市“破圈”的流量密码？如何让一场场演出活动成为振兴文旅消费、提升城市美誉度、向外推介合肥文旅产品的重要一环？为此，合肥也是做足了功课。一个最明确的信号是，一向以“科里科气”而闻名的合肥已经越来越不满足于只有这一个头衔，在2023年，合肥正越来越多地在自身的城市气质定位上加上了“文里文气”。在合肥市政府的官方网站上，一篇政务要闻的标题就是《“文里文气”的合肥肩负使命再出发》。
在2023年上半年，合肥一口气举办了“合肥之春”2023非遗传承·戏曲歌舞晚会和“一次尝遍合肥美食”两大活动。前者是合肥乃至安徽历史上首次全景式艺术化展示一个地区非物质文化遗产的一次盛会，也是合肥地区非物质文化遗产的一次“大起底”和“大展示”，后者则是对合肥本土美食的一次全面梳理和呈现。左手拿出的是本土传统特色文化体验，右手端上的是本地压箱底的“拿手硬菜”，可谓是诚意十足。同时，合肥在另一条线上大力引进各类热门精品剧目演出，大热舞剧《只此青绿》《红楼梦》、话剧《人世间》、舞台剧《觉醒年代》、音乐剧《粉丝来信》等高品质精品文艺演出都于今年陆续登陆合肥。这也将和明星演唱会形成强力呼应效应，为八方观众提供更丰富多彩的文化体验，为合肥的文旅消费吸引力乘势加码。此外，第十四届中国国际园林博览会也将于今年九月在合肥开幕，合肥正围绕打造“永不落幕的园博会”下一盘更大的文旅棋局。而在7月底举行的安徽省旅游高质量发展大会上，合肥更明确提出，要加快打造都市科创文化休闲旅游圈，为高品质旅游强省建设作出省会贡献。围绕好吃好喝、好看好听、好玩好买等，大力培育“永远有变化、过程很有趣、始终不过时”的旅游业态。并将重点围绕“八个游”大做文章，即：科创科普游、绿色生态游、和美乡村游、古镇故居游、展览展会游、特色街区游、现代工业游、新兴业态游。同时，还将加快推进“一湖一园一廊一城”建设，即环巢湖旅游休闲圈、骆岗公园、江淮运河百里画廊、未来大科学城，形成现象级科创文旅新地标，打造更多“本地人反复来、外地人慕名来”的好去处。并明确提出，合肥将坚持政企联手、部门联动，做到旅游同体育、文化、会展、研学等一体谋划，更好统筹人气与财气、过路与过夜、看点与卖点等，不断强化“旅游+”的融合效应、“+旅游”的放大效应。
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